Olvasd el Gothárd Zoltán bejegyzéseit!

A Heineken új és ütős reklámszpotja

A Heineken új és ütős reklámszpotjaAmint azt már a Heinekentől megszokhattuk, folyamatosan olyan reklámfilmeket készít, amelyek egyszerre viccesek és jól összefoglalják mindazt, amire egy férfi vágyhat, illetve olyan elemeket tartalmaznak, amelyek a férfi lét jellemzőit hangsúlyozzák ki. Legújabb szpotjukban, melynek címe The Odyssey Film egy jól Tovább »

Pozicionálás – Harc a vevők fejében elfoglalt helyért

Pozicionálás – Harc a vevők fejében elfoglalt helyértA márkaépítés első lépései közé sorolhatjuk azt a folyamatot, amikor meghatározzuk, hogy vállalkozásunkat, termékünket vagy szolgáltatásunkat milyennek szeretnénk látni és láttatni, illetve, hogy kiknek szánjuk. Ezt a folyamatot nevezzük pozicionálásnak. A pozicionálás fogalmát Jack Trout mutatta be 1969-ben. Tovább »

Nem trendi már kocsmázni? Avagy, hívd meg sörözni ismerőseid a Facebook-on

Gondolom, már te is tapasztaltad, vagy legalább valamelyik ismerősöd beszélt erről a jelenségről. Én például azt vettem észre az utóbbi hetekben, amikor a Facebook-ot görgettem ezerrel, hogy minden második videó arról szólt, hogy valaki bevág egy kupa sört, hangulatos zenei aláfestés kíséretében. Tovább »

Egy szelet Cannes-ből

Egy szelet Cannes-bőlCikkünkben visszatekintünk egy kicsit a tavalyi évre, amelyben a Cannes-i Oroszlán egyik győztesének briliáns reklámjáról lesz szó. Személy szerint az egyik kedvencem lett a tavalyi reklámok repertoárjából. De nézzük csak meg alaposabban mire is osztogatnak ilyen díjakat ezen a rangos eseményen? Tovább »

Mi a márkázás? – az alapok

Mi a márkázás? – az alapokGondolkodtál már azon, kedves olvasó, hogy miért éppen azt a szappant vagy üveg sört emeled le a polcról, amikor a szupermarket bő kínálata áll rendelkezésedre? Nos, erre egy igen egyszerű, bár mégis a nagyközönség számára ködös fogalom lehet a válasz, ami nem más, mint a termékek gyártói által alkalmazott fogás Tovább »

Nézd, mit mutatok! – avagy a vírusmarketing és a vírusvideók népszerűsége

vírusmarketing és vírusvideókBizonyára már ti is kaptatok ismerősöktől vagy haveroktól olyan linket, amelyet lelkesen ajánlottak figyelmetekbe, hogy nézzétek meg, ha egy jót akartok nevetni, valami poénos vagy érdekes dolgon. Mi lehet ennek a hátterében? Vajon a véletlen művei ezek a videók? A vírusmarketing nem egy újszerű dolog, bár Tovább »