Címkézett bejegyzések ‘pozicionálás’

Pozicionálás – Harc a vevők fejében elfoglalt helyért

Pozicionálás – Harc a vevők fejében elfoglalt helyértA márkaépítés első lépései közé sorolhatjuk azt a folyamatot, amikor meghatározzuk, hogy vállalkozásunkat, termékünket vagy szolgáltatásunkat milyennek szeretnénk látni és láttatni, illetve, hogy kiknek szánjuk. Ezt a folyamatot nevezzük pozicionálásnak. A pozicionálás fogalmát Jack Trout mutatta be 1969-ben. Tovább »

Mi a márkázás? – az alapok

Mi a márkázás? – az alapokGondolkodtál már azon, kedves olvasó, hogy miért éppen azt a szappant vagy üveg sört emeled le a polcról, amikor a szupermarket bő kínálata áll rendelkezésedre? Nos, erre egy igen egyszerű, bár mégis a nagyközönség számára ködös fogalom lehet a válasz, ami nem más, mint a termékek gyártói által alkalmazott fogás Tovább »

Matthew Healey – Mi az a branding?

Matthew Healey – Mi az a branding?Matthew Healey „Mi az a branding?” című könyve sok szempontból kielégítő választ nyújt a kérdésre, három részben taglalva a márkaépítés témakörét. A kiéleződő piaci versenyhelyzetben egyre nagyobb szerepe lesz a brandingnek a termékek, szolgáltatások, szervezetek és földrajzi helyek siker felé vezető útján. Tovább »

Geoffrey Randall – Márkázás a gyakorlatban

Geoffrey Randall – Márkázás a gyakorlatbanHabár, a mai rohanó világunkat tekintve, már egy kissé elavultnak tekinthető, az eredetileg 1997-ben megjelent „Márkázás a gyakorlatban” című könyv sok olyan információt tartalmaz, amelyek napjainkban sem veszítettek érvényességükből. Geoffrey Randall könyvének magyar fordítása 2000-ben jelent Tovább »